SMP (Share Market Price)

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-Simulación de comportamiento

- Estimaciones de demanda en escenarios específicos

Los alcances del SMP

Share Market Price es un modelo interactivo de Survey que  permite:

- Medir la predisposición a pagar por un servicio/producto en un escenario de competencia entre 5 marcas y 5 rangos de precio.

- Estimar  la utilidad para el usuario a partir del precio máximo alcanzado por cada servicio/producto.

 – Modelar las elecciones del usuario en cualquiera de los escenarios de precio que caen dentro del rango de precios estudiado.

- Estimar la demanda para un escenario de precios dado a partir de las elecciones individuales.

- Construir las curvas de elasticidad y las fuentes de canibalización entre un conjunto de marcas competitivas.

- Definir la existencia/inexistencia de elasticidad en la categoría evaluada.

Detectamos indicadores que describen estructuralmente la predisposición del usuario frente a la oferta.

En otras palabras, son independientes de los escenarios de precio (dentro del rango medido) y determinan la conducta frente a ellos.

Esto significa también que tienen un nivel de certeza mayor que las estimaciones de demanda basadas en ellos.

 

Estos indicadores de comportamiento de segundo y tercer orden son más complejos que los estructurales o de primer orden.

  Variables no incluidas en el modelo pueden interferir, generando diferencias entre el comportamiento simulado y el real.

Simulación del escenario actual

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