Interactive

Investigación en tiempo real

¿Qué es Interactive?

Interactive es un proceso con la tecnología más moderna, mediante el cual se puede obtener en tiempo real una gran cantidad de información.

Por medio de una combinación de herramientas cuantitativas (numéricas) y cualitativas (emocionales / psicológicas) hemos encontrado resultados inmediatos en una gran variedad de temas:

 Pruebas de Concepto

 Pruebas de Producto

 Evaluación de Empaques

 Evaluación de Publicidad

 Evaluación de Material POP

 Opinión Pública

 Evaluación de Conferencias

La principal meta de Interactive es permitir a nuestros clientes tener:

 Un proceso más corto de la investigación

 Hallazgos profundos

 Resultados en tiempo real

Interactive provee recolección y análisis simultáneos de:

Cuantitativos

+

Cualitativos a profundidad

+

Reacciones emocionales no verbales

El Resultado:  Investigación en Tiempo Real

¿Cómo funciona?

Keypads – Recaban los datos

Aprendizaje más amplio  *  Rapidez

Keypads para información instantánea:

 Portabilidad –  en cualquier lugar, en cualquier momento

 Interactividad máxima

 Respuestas privadas – personales

• No hay pensamiento grupal
• Anonimidad
• Respuestas rápidas

 Resultados en tiempo real

 Cortes de información

Metodología

La transición de cuantitativo a cualitativo

Una breve sesión de revisión de resultados:

 Identifica exactamente a quién queremos llevar a la fase de profundidad (basándonos en sus respuestas y perfiles)

 Se puede utilizar ya sea el mismo espacio o en uno diferente.

Sesión con Moderación profesional:

 Tendencias y anomalías encontradas en la primera sesión pueden ser exploradas a profundidad.

Ejemplo de evaluación de un empaque

Evaluación de 5 opciones de empaque para “X” categoría.

Los empaques son alternados entre los grupos.

Los entrevistados dan sus respuestas en cuanto a:

 Nivel de agrado

 Originalidad

 Cambio de marca frecuente

 Adecuación con la categoría

 Adecuación con la marca

Los resultados… en el cuarto de observación

La información se obtiene de manera instantánea

Los resultados se pueden ordenar de acuerdo a la preferencia por “x” variable – ejemplo: Nivel de agrado

Cada empaque puede ser graficado en una gráfica tipo X/Y (Ej: Nivel de agrado por adecuación a la marca)

Nivel de agrado Vs. Adecuación a la marca

Tamaño de la burbuja: Credibilidad