Metodologías Antropológicas

¿Qué es la investigación antropológica… aplicada a la investigación de mercado?

¿Qué significa hacer antropología?

¿Por qué hacer antropología del consumo?

Analizar el consumo como un fenómeno cultural, nos invita y obliga a visualizarlo como un proceso dialéctico que va de lo individual a lo grupal, pasando por lo familiar

“… Conjunto de procesos socioculturales en que se realiza la apropiación y los usos de los productos…” (García Canclini)

ETNOGRAFÍA

Base del trabajo antropológico

Paquete técnico intensivo que incluye la puesta en escena de varios procedimiento para la captación de información  integral  sobre el comportamiento social y cultural de los actores sociales

“… Es el método de investigación por el que se aprende el modo  de vida de una unidad social concreta…” (Hammersley)