SMP (Share Market Price)
–Simulación de comportamiento
– Estimaciones de demanda en escenarios específicos
Los alcances del SMP
Share Market Price es un modelo interactivo de Survey que permite:
– Medir la predisposición a pagar por un servicio/producto en un escenario de competencia entre 5 marcas y 5 rangos de precio.
– Estimar la utilidad para el usuario a partir del precio máximo alcanzado por cada servicio/producto.
– Modelar las elecciones del usuario en cualquiera de los escenarios de precio que caen dentro del rango de precios estudiado.
– Estimar la demanda para un escenario de precios dado a partir de las elecciones individuales.
– Construir las curvas de elasticidad y las fuentes de canibalización entre un conjunto de marcas competitivas.
– Definir la existencia/inexistencia de elasticidad en la categoría evaluada.
Detectamos indicadores que describen estructuralmente la predisposición del usuario frente a la oferta.
En otras palabras, son independientes de los escenarios de precio (dentro del rango medido) y determinan la conducta frente a ellos.
Esto significa también que tienen un nivel de certeza mayor que las estimaciones de demanda basadas en ellos.
Estos indicadores de comportamiento de segundo y tercer orden son más complejos que los estructurales o de primer orden.
Variables no incluidas en el modelo pueden interferir, generando diferencias entre el comportamiento simulado y el real.
Simulación del escenario actual
